Ozon发布2025年报告，四大趋势重塑俄罗斯电商市场

俄罗斯电商平台Ozon日前发布了2025年行业报告，揭示了该国电商市场的四大核心发展趋势，其中区域消费均衡化和本土品牌崛起尤为显著。

报告指出，中小城市及乡镇的消费潜力持续释放，成为电商增长的新动力。Ozon在不足1万人的村镇布置了40%的自提点，服务于1460万用户，这一数量是莫斯科的两倍；在2025年前9个月，这些地区的消费额达到了4830亿卢布，高于莫斯科50%，其中楚科奇居民在11月促销季的消费活跃度提升了61%。

本土品牌和具有民族特色的商品越来越受欢迎，在平台的Top100品牌中，67%为俄罗斯本地品牌，超过90%的单品销售来自本土卖家，52个地区的本土卖家年交易额增长至600亿卢布，增幅达3倍。总统瓦尔代论坛之后，Kokoshnik（俄式头饰）的需求增加近5倍，相关传统美食商品也保持热销。

此外，高客单价商品的线上渗透率显著提升，2025年上半年超过2700万用户购买了2万卢布以上的商品，时尚品类中5万卢布以上的客单价需求同比增长78%。