越南电商市场格局变化 TikTok Shop市场份额迅速增至41%紧追Shopee

越南电商市场正经历深刻变革。根据Metric.vn最新发布的数据，2025年第三季度，TikTok Shop的销售额同比激增69%，市场份额猛增至41%，与市场份额为56%的Shopee的差距缩小至15个百分点。尽管Shopee仍占据领先地位，但其同比增速仅为4%，呈现出“高位低速”的发展态势。TikTok Shop凭借“购物娱乐一体化”模式，有效抓住了年轻消费者的碎片化购物需求，市场份额从第一季度的35%迅速提升。同时，Shopee的市场份额则从68%下滑至62%。分析指出，TikTok Shop通过直播和短视频提供的“冲动消费”体验正在重塑越南电商生态，建议跨境卖家采取双平台运营策略。