东南亚直播电商市场冷却：越南收入骤降60%，泰国仅三分之一创作者获利

东南亚直播电商市场正显著降温。越南胡志明市一位线上美妆店铺的老板阮黄明表示，其直播收入较去年底下降了60%，每场观看人数由之前的四五千人降至仅约两千人，成交时间也大幅延长。一名亏损2.5亿越南盾的珠宝卖家指出，直播业务已经没有盈利能力。与此同时，泰国市场也面临相似挑战，全国约有900万创作者中，只有三分之一能够通过创作内容获利。市场饱和、算法变化及技术问题加剧了行业风险。信任危机是核心问题之一，越南530万粉丝的头部网红Ngan 98因销售含有违禁药物的减肥药而被逮捕起诉，严重损害了消费者信心。同时，愈加严格的监管措施正在实施，越南《2025年电子商务法》草案将直播带货纳入监管框架，要求进行实名认证和内容监控；泰国税务局也明确要求所有直播收入进行合法申报纳税。