欧洲电商消费趋势：时尚品类占比达70%，本土平台仍占主导

10月13日消息，根据Ecommerce Europe最新发布的研究数据显示，时尚品类以70%的购买比例在欧洲电商市场中遥遥领先，这一比例显著高于多媒体产品（56%）和流媒体订阅服务（46%）。香水美妆和体育用品的线上购买率分别为31%和26%。尽管国际平台如Shein和Temu的增长迅速，仍有83%的欧洲消费者倾向于选择本土电商平台进行购物，显示出他们对本地零售商的持续忠诚度。