Labubu潮玩风靡全球，如此爆款知识产权雷区几何？可否闭眼冲？

一、Labubu 潮玩知识产权布局

1.商标注册

泡泡玛特在全球范围内为 Labubu 申请了大量商标，仅 Labubu 一个系列就申请了 80 余件商标，涵盖 28 类玩具、16 类文具、35 类广告销售等全品类保护，其商标布局从国内延伸到海外，为品牌的全球化战略提供了有力支撑。

2.版权保护

泡泡玛特已为 Labubu 完成数十项版权注册，覆盖其全系列造型设计。此外，还登记了 70 项著作权，包括 Labubu 手办等形象，以及《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本等，为 IP 的长期价值奠定了基础。

3.专利申请

据企查查显示，泡泡玛特针对 Labubu 的专利申请主要集中在外观设计专利方面，包括其独特的形象、包装等，以确保在产品设计上具有独占权。

二、侵权问题频发

1.生产销售侵权产品

未经授权私自生产和销售 Labubu 玩偶、钥匙扣、贴纸、衣服等衍生品，无论是在线上电商、社交平台，还是线下实体店，均构成侵权。例如闲鱼上 10 元左右的 Labubu 一个的低价产品，基本都是仿品。

2.跨境侵权行为

部分商家通过跨境电商等方式在境外售卖盗版 Labubu 玩具，只要在境内发生的售卖行为，适用中国法律进行处罚；如果是在境外销售，也需要适用当地国家法律追责。

3.商标抢注问题

Labubu 目前在美国已被有心人抢注了商标，分别覆盖第 14、16、22、23、28、38、50 类，涵盖珍珠饰品、家居装饰贴纸、桌面游戏等领域，若相关产品在这些类目上使用 “Labubu” 字样，将面临侵权起诉风险。

三、侵权背后的利益驱动

1.正版产品热度高

Labubu 凭借独特的设计、盲盒模式以及明星效应等，成为全球潮玩爆款，市场需求巨大，二手市场价格更是水涨船高，如原价约 100 元的 Labubu 盲盒，以 “拆盒未拆袋” 的模式销售，价格从 229 元到 3999 元不等，尤其是隐藏款，原本约 100 元的价格可以被黄牛加价到 2000 多元到 3000 多元，即加价 20 倍～ 30 倍。

2.盗版成本低利润高

仿冒工厂以低成本生产相似的产品，如高仿高品质款的价格是 38 元 / 只，“义乌高品质” 款则相对便宜些，只有十几元 / 只，但却能以远低于正版产品的价格销售，获取高额利润。

四、面对侵权的应对措施

1.品牌方维权

泡泡玛特组建了专业团队负责知识产权的申请、维护、监控和维权，积极对侵权行为进行打击，如向侵权商家发送律师函、投诉、起诉等。同时，泡泡玛特也加强了与海关、市场监管等部门的合作，配合执法部门查处侵权行为。

2.消费者辨别

消费者应从正规渠道购买 Labubu 潮玩，避免购买低价的仿品。可以通过查看产品的包装、做工、防伪标识等来辨别真伪，如正品 Labubu 的外盒字母边缘模糊处理，封面毛流感明显，卡片为透卡，仿品则多为劣质纸质。

五、对商家的建议

1.增强知识产权意识

在从事与 Labubu 潮玩相关的商业活动前，要充分了解其知识产权保护情况，避免侵权行为的发生。未经授权，不得使用 Labubu 的商标、形象等进行生产、销售、宣传等活动。

2.开展合作与授权

如果商家有意参与 Labubu 潮玩的产业链，应考虑与泡泡玛特进行合作，取得合法授权，共同开发相关产品或服务，实现互利共赢。

3.创新打造原创品牌

与其冒着侵权风险跟风 Labubu 潮玩，不如趁早布局自建 IP，注册原创品牌商标，覆盖核心销售类目，并针对自有设计申请版权登记保护，通过故事化营销打造差异化 IP 认知，由被动 TRO 冻结到自主形成保护网，安心销售。

总结

Labubu 潮玩作为现象级爆款，其知识产权保护至关重要。对于商家而言，面对 Labubu 潮玩的知识产权雷区，绝不可闭眼冲，要在法律允许的范围内开展合法合规的经营活动，既要尊重原创，维护知识产权，又要注重自身品牌的创新与发展，这样才能在竞争激烈的潮玩市场中获得可持续的发展。